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Jan
12

Os melhores cases de marketing esportivo de 2009

“O foco do CHMKT em 2009 foi Estratégia e Planejamento em comunicação. Em 2010, o assunto permanece em pauta – com muita força – mas o leque se abrirá. Pretendo falar sobre outros temas também essenciais a qualquer planner: criação, inovação, sustentabilidade, produtos, vendas, esporte e cultura, negócios, etc. No pouco que postei este ano, essa abertura já pode ser percebida.

O assunto deste post, que encerra as listas da virada do ano, é o marketing esportivo. Navegando pelo site Máquina do Esporte, me deparei com a relação dos principais cases do ano nessa modalidade. São interessantes pois envolvem marcas, estratégia, patrocínios, criatividade e muita negociação. Segundo o site, as escolhas foram feitas pela sua equipe de profissionais em uma eleição informal. Vamos lá…”

Case Internacional

1 – Brawn GP
De espólio da Honda GP no final de 2008 à escuderia campeã no ano de estreia na Fórmula 1 e, mais do que isso, futura equipe do heptacampeão Michael Schumacher, tendo a Mercedes como sócia. A trajetória do time criado por Ross Brawn em 2009 foi excepcional. Com base num projeto esportivo sólido, ao longo da temporada a Brawn GP se consolidou também no campo do marketing. Teve a Virgin como patrocinadora e, aos poucos, foi angariando outros apoiadores. No final, além do título de pilotos com Jenson Button e dos construtores, fechou acordo para vender parte das ações para a Mercedes. E, no apagar das luzes de 2009, numa tacada de mestre, contratou Michael Schumacher para ser o piloto principal do time em 2010.

Cases Nacionais

1 – Vitória do Rio de Janeiro para as Olimpíadas de 2016:
Desacreditada até a metade do ano, e criticada pelo investimento de mais de R$ 80 milhões apenas para concorrer como sede olímpica, a candidatura do Rio de Janeiro para sede dos Jogos Olímpicos de 2016 mostrou a importância do planejamento de marketing e, principalmente, da execução do plano. Numa apresentação impecável feita em Copenhague, o Rio acabou escolhido pelo Comitê Olímpico Internacional como sede dos Jogos de 2016, o que muda a configuração do esporte no país para a próxima década.

2 – Olympikus e Flamengo:
Um clube há 17 anos sem conquistar um título brasileiro de um lado. Do outro, uma marca “estreante” no esporte mais popular do país. Da combinação, que passou a valer a partir do dia 1º de julho, resultou a conquista do Brasileirão pelo Flamengo e, mais do que isso, um recorde de vendas de camisas oficiais de um mesmo clube no Brasil. Mais do que a vitória rubro-negra em campo, destaque foi a marca de mais de 1,1 milhão de camisas vendidas pelo Flamengo e pela Vulcabras/Azaleia (dona da Olympikus) em pouco menos de meio ano de parceria. Estruturado no princípio básico dos 4 P’s do marketing, o patrocínio ao Flamengo mostrou que vale os cerca de R$ 21 milhões gastos por ano pela fabricante. Em 2010, com a presença do Flamengo na Copa Santander Libertadores, a chance de sucesso é ainda maior.

3 – Itaipava na Fórmula 1:
O patrocínio de uma marca brasileira a uma equipe de Fórmula 1 foi uma das grandes jogadas do marketing esportivo do país em 2009. Com a concorrente Nova Schin patrocinando as transmissões da F1 na Globo, a cervejaria Petrópolis viu no patrocínio à equipe Brawn GP uma alternativa para se destacar no esporte. A aposta foi certeira. A empresa usou as marcas Itaipava (cerveja) e TNT (energético) para serem estampadas nos carros de Jenson Button e Rubens Barrichello apenas para o GP Brasil de Fórmula 1. A prova rendeu ao piloto inglês e à Brawn o título da temporada e, para a marca, um retorno de exposição avaliado em R$ 50 milhões.

4 – Patrocínio de oportunidade da Visa ao Corinthians:
Eleito o grande caso do marketing esportivo em 2008, a contratação de Ronaldo pelo Corinthians comprovou-se uma grande plataforma de comunicação neste 2009. E o exemplo que melhor personifica isso foi o patrocínio de oportunidade da Visa na camisa alvinegra no segundo jogo de Ronaldo pelo clube. O clássico contra o Palmeiras, dia 8 de março, entrou para a história com o gol marcado pelo atacante aos 47 minutos do segundo tempo. O gol empatou a partida, e a imagem correu o mundo por marcar mais uma “volta” de Ronaldo aos gramados após longo tempo inativo. No peito da camisa do Corinthians, a inscrição Go.Visa marcava o lançamento do novo posicionamento da marca no país. Melhor oportunidade, impossível.

5 – Centenário do Internacional:
O Inter começou o ano de seu centenário arrasador. Foi campeão gaúcho invicto e chegou à final da Copa do Brasil. Terminou a temporada, dentro de campo, como vice-campeão brasileiro também Mesmo sem um título nacional expressivo, o clube gaúcho se destacou por ter, finalmente, mobilizado seu torcedor em torno de um centenário de um clube. O projeto “100 anos; 100 mil sócios” fez com que o torcedor colorado se envolvesse ainda mais com o Inter, que bateu o recorde de faturamento com o programa, alcançando mais de R$ 40 milhões ao ano. O desempenho rendeu, em novembro, o prêmio de Top de Marketing ao Internacional, dado pelo escritório gaúcho da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB-RS).

6 – Santos e o futebol feminino:
De eterna promessa de profissionalização a um presente mais promissor. Ancorado pelas contratações de Marta e Cristiane, o Santos puxou a fila do futebol feminino no Brasil. Contando com duas das três melhores jogadoras do mundo, o clube paulista foi campeão da primeira edição feminina da Copa Santander Libertadores e, mais do que isso, colocou a modalidade nas graças da torcida e da mídia. A TV Bandeirantes “abraçou” a modalidade e, em alguns jogos, obteve índices superiores aos da transmissão do Campeonato Brasileiro de futebol masculino. Além disso, com Marta em campo, as empresas se mobilizaram a patrocinar jogos e times que disputaram as competições de futebol feminino no ano.

7 – Projeto Brasil Vale Ouro:
Meses antes de o Rio ser escolhido como sede olímpica, a mineradora Vale anunciou a criação de um projeto para investir cerca de R$ 300 milhões no esporte até 2016. Tendo como motivo ações sociais em áreas de atuação da empresa, a Vale quer formar 15 centros de formação de atletas visando os Jogos Olímpicos de 2016. O projeto abrange seis estados, e está calcado em Lei de Incentivo com a Oscip. Com o plano, a Vale se tornou a primeira empresa a se beneficiar indiretamente da escolha do Rio como sede olímpica.

8 – Time de atletas da TNT:
No concorrido mercado de bebidas energéticas, dominado pela Red Bull, a brasileira TNT decidiu apostar no esporte para ganhar espaço entre os consumidores. Em novembro, a marca da cervejaria Petrópolis anunciou a formação de um “time” de atletas patrocinados. Batizado de Team TNT, o projeto terá investimento de R$ 1 milhão em 2010. Entre os expoentes do programa de patrocínio estão Cesar Cielo e Flávio Canto, além das gêmeas do nado sincronizado Bia e Branca Feres.

9 – Maria Sharapova no Brasil:
A construtora JHS apostou numa iniciativa diferente para promover um lançamento de empreendimento imobiliário na cidade de Porto Feliz (SP). A empresa contratou a tenista russa Maria Sharapova, ex-número 1 do mundo, para realizar um jogo de exibição contra a argentina Gisela Dulko dentro do empreendimento. O evento, fechado para 800 convidados, chamou a atenção da mídia em todo o país, aumentando a exposição do novo negócio da JHS.

10 – Patrocínios da CBF:
Pelo segundo ano consecutivo, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) consegue lugar de destaque entre os “Melhores do Ano”. Se, em 2008, a CBF já havia alcançado patrocínios com cifras milionárias, agora o leque de investimentos se ampliou. Gillette, Grupo Pão de Açúcar e Volkswagen foram os três novos parceiros anunciados pela entidade máxima do futebol brasileiro. Em 2010, com a Copa do Mundo, a expectativa é de que a CBF bata o recorde de R$ 150 milhões de receita apenas com os patrocínios, valor nunca antes alcançado no futebol brasileiro.

Via: CHMKT

Dec
2

Fórum de Mídias Digitais e Sociais em Curitiba-PR

Este ano o Fórum de Mídias Digitais e Sociais vai acontecer nos dias 11 e 12 de Dezembro (sexta e sábado), na Escola de Negócios da Universidade Positivo em Curitiba-PR.

Os responsáveis pelo Fórum de Mídias Digitais e Sociais são Ricardo Cabianca e Eliel Cezar com apoio do Ricardo Macari, e o objetivo principal é promover discussões entre empresas e profissionais sobre as melhores práticas, técnicas e resultados no uso das diversas ferramentas e estratégias na web, sobretudo utilizando as mídias digitais e sociais.

Inscrição: R$30,00
Programação aqui.

Sep
14

Confraternização Sportion

Semana passada toda a equipe da Sportion reuniu-se na Churrascaria Tropilha para comemorar um grande feito da agência, a realização simultânea de eventos esportivos em 3 diferentes cidades. Parabéns equipe!!

Atrás: Marcos, Marlon, Marcelo, Henrique, Mauro e Francisco.
Frente: Rafael, Giane, Claudia e Fernanda.

Aug
26

Centauro no Rally Mitsubishi Outdoor

Competidores encararam, no dia 1º de agosto, a terceira etapa do Mitsubishi Outdoor, realizada em Curitiba (PR). A competição, que reúne rally e estratégia, teve sua largada no Parque Barigui, em uma manhã de muita chuva e baixa temperatura. Para a etapa de Curitiba, a Centauro distribuiu adesivos em alusão à etapa paranaense e exemplares da revista Centauro Sports Magazine, além de sortear uma camisa de vôlei autografada pelos atletas Carlão, Paulão, Marcelo Negrão e Maurício, medalhistas de ouro nos Jogos Olímpicos de Barcelona.

Jul
22

Debate discute marketing esportivo

O sócio-diretor da Sportion marketing & esporte, Francisco Santos, foi um dos convidados do programa “91Debate&Rebate” na última segunda-feira (20), que abordou estratégias de marketing envolvendo o esporte. Também esteve presente Nelson Fanaya Filho, diretor da Duet Marketing.

Na Sportion, Francisco esteve à frente de projetos bem sucedidos no segmento esportivo para diversos clientes, como Centauro, Unilever, Nutrimental e Unimed. A agência também auxilia empresas de propaganda e de promoções a complementar campanhas de seus clientes com ações de marketing esportivo.

O “91Debate&Rebate”, promovido pelo CCPR (Clube de Criação do Paraná) e pela rádio 91 Rock, vai ao ar ao vivo todas as segundas-feiras, às 21h, na rádio 91,3 FM, em Curitiba, e no site www.91rock.com.br. Além disso, é disponibilizado no site www.ccpr.org.br.

Jun
17

Sportion organiza 2ª etapa do Circuito Chef Vergé de Duplas

De 18 a 21 de junho, a Sportion marketing & esporte realiza mais uma etapa do Circuito Chef Vergé de Duplas. Após receber mais de 400 inscrições em sua etapa de estreia em 2009, o torneio segue para sua 2ª etapa na Viva Esporte Academia, em Curitiba/PR. read more

Jun
17

Uma parceria em que todos saem ganhando


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Salas de aula lotadas. Degustação de produtos saudáveis. Alunos satisfeitos. Essa combinação, que já se tornou fórmula de sucesso, faz com que cada vez mais marcas e academias se unam em parcerias em que todos têm a ganhar.

Um exemplo disso é o Programa Academias, organizado pela Sportion marketing & esporte para atender a Nutry e que, em meados de 2008, também ganhou a parceria de AdeS da Unilever. Trata-se de um calendário de ações nas academias para reforçar eventos especiais que são organizados regularmente para os alunos. Além da utilização de produtos das marcas nas ações, o Programa envia materiais criativos às academias como porta-squeezes read more

Jun
15

Circuito Centauro de Duplas lança blog

A Sportion Markerting & Esporte criou um blog para o Circuito Centauro de Duplas, torneio de tênis organizado pela agência para a rede de lojas artigos esportivos Centauro. O endereço www.centauro.com.br/circuitodeduplas divulga informações sobre a competição, que terá sua primeira etapa de 29 a 31 de maio, em Curitiba, e abre espaço para que os internautas enviem comentários, participem de promoções e saibam mais sobre a modalidade de duplas. O blog traz também notícias sobre os tenistas Marcelo Melo, André Sá e Bruno Soares, patrocinados pela Centauro. A divulgação do torneio na Internet inclui ainda perfis no Orkut, Twitter, Flickr e YouTube, que podem ser acessados diretamente do novo blog.

May
19

Agência

A Sportion é uma agência voltada exclusivamente a atender empresas interessadas em  realizar projetos de marketing através do esporte.

O ambiente esportivo possui fortes atributos de emoção, desafio e superação, além formar sólidos grupos sociais.Utilizamos as forças deste ambiente para realizar ações de impacto, combinando ferramentas de marketing de forma criativa.

Clientes

     

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Nossa Estratégia

• Criação e planejamento do Projeto
Com base sem briefing do Cliente, realizamos o caminho criativo na hora de  gerar idéias de projetos Ações de marketing esportivos existentes ou inéditos. Por exemplo: Eventos próprios de desenvolvimento, gestão de patrocínios, ações de ativação ou uma  combinação dos mesmos.

• Produção técnica
Utilizamos processos consolidados de gerenciamento de projetos para executar as atividades e ações aprovadas junto ao cliente. Contamos  com o suporte dos melhores parceiros técnicos das modalidades esportivas envolvidas .

• Patrocínios dos Comercialização de ativação
Realizamos as ações de ativação adequadas à comunicação de marketing delineada no planejamento do projeto. Nossa equipe interna de desenvolvimento de arte e produção gráfica, atendimento, mídia, assessoria de Imprensa e Promoção coordena as atividades  necessárias e oportunas para gerar o máximo de retorno ao cliente.

• Mensuração do Retorno
Ações de marketing em ambientes esportivos necessitam de ferramentas como de avaliação do retorno, pois, mídia diferentemente da tradicional,não tem indicadores clássicos . A Sportion avalia de forma quantitativa e qualitativa os resultados atingidos Através de controles das ações de marketing e pesquisas junto ao público .

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Nossos Contatos

www.sportion.com.br
sportion@sportion.com.br
(41) 3253-2843

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Nossa casa

Exibir mapa ampliado

May
19

Atlético Paranaense enfrenta pirataria

A Sportion Marketing e Esporte criou uma campanha de mídia exterior para incentivar torcedores do Clube Atlético Paranaense a adquirir produtos originais do time. Com o título “Atlético x Pirataria”, a ação conta com outdoors veiculados, desde o último final de semana, nos principais bairros de Curitiba. O objetivo das peças é mostrar ao torcedor que o comércio de produtos piratas “joga” contra o time, pois não gera o retorno de royalties que poderia ser investido no clube.

Apr
1

Sportion organiza 6ª edição do Circuito Chef Vergé de Duplas

Com a proposta de estreitar o relacionamento com consumidores formadores de opinião e ratificar a imagem positiva da marca, a rede de restaurantes Chef Vergé fechou pelo 6º ano consecutivo a realização do tradicional Circuito Chef Vergé de Duplas, em Curitiba (PR). A primeira das seis etapas do torneio será disputada de 8 a 10 de maio, no Círculo Militar do Paraná. read more

Mar
27

Sportion lança circuito próprio da Centauro no tênis

A Sportion marketing & esporte fechou com a Centauro, maior rede de lojas de produtos esportivos da América Latina e seu cliente desde 2005, a realização do primeiro projeto próprio da marca no esporte.

O Circuito Centauro de Duplas terá quatro etapas ao longo do ano no sul do Brasil, começando por Curitiba (de 29 a 31 de maio) e seguindo para Blumenau, Porto Alegre e Florianópolis. Os torneios terão categorias amadoras e uma profissional, que distribuirá R$ 9 mil em dinheiro e classificará os campeões das primeiras etapas para enfrentar em Florianópolis, no mês de dezembro, os atuais tenistas patrocinados pela Centauro: Marcelo Melo, André Sá e Bruno Soares.

Esta iniciativa inédita da marca é a continuidade de duas frentes de atuação que a Centauro vem realizando no tênis: o apoio ao tradicional Circuito Chef Vergé de Duplas, que acontece em Curitiba desde 2004, e o patrocínio dos melhores duplistas do País que vêm ganhando cada vez mais destaque internacional, principalmente depois de Marcelo Melo e André Sá terem chegado a semifinal de Wimbledon em 2007.

A Sportion anunciou que ainda existem cotas de patrocínio disponíveis para marcas que tenham interesse em participar do projeto.

Feb
25

5ª Corrida Noturna Unimed Curitiba

A agência de marketing esportivo Sportion foi contratada para coordenar a 5ª Corrida Noturna Unimed Curitiba. A agência, que realizou as Corridas Nutry em diversas cidades do País nos anos de 2006 e 2007, assume a coordenação do evento, ativação da marca Unimed Curitiba e avaliação do retorno juntos aos participantes.

Com a entrada da Sportion, a já tradicional prova apresentará algumas novidades, como ações de relacionamento junto a clientes e médicos cooperados da Unimed Curitiba, read more

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